春節檔電影品牌合作-魯班傳媒(在線咨詢)-春節檔電影

從2019年到2020年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻對網絡電影分賬模式均進行了不同程度的升級和修正。
愛奇藝將營銷升級為“營銷分成 聯合營銷”模式，優酷升級了分賬規則，并推出了“優合計劃”“錦繡合制”“有酷”等諸多計劃和產品，騰訊也對網絡電影對分賬模式進行了升級，并將推出“騰訊視頻vip開放平臺”。而且，三大平臺均實現了賬單的“月度結算”。
近期，經常有人在后臺詢問視頻平臺的聯系方式及網絡電影分賬模式。網視互聯（id：wxs360）特別整理出了這篇文章，2021年春節檔電影廣告，集結了愛奇藝、騰訊、優酷三大主流視頻平臺網絡電影的所有合作細則和注意事項，供大家參考。
愛奇藝網絡電影合作模式說明
規則：時長超過60分鐘，制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為平臺的電影，合作影片需符合愛奇藝網絡電影內容價值觀——青春、陽光、正能量、合家歡，具體價值觀說明請見“愛奇藝網絡電影價值觀說明”。
合作分成模式：如同院線電影，觀眾的有效觀看數量直接決定了網絡電影合作方的收益。愛奇藝根據影片的有效付費點播量給合作方結算分成收益。愛奇藝開放網絡電影結算后臺給合作方，合作方可以實時查詢自己影片的有效付費點播量與分成金額。如需了解詳細合作方式請見微信公眾號“愛奇藝網絡電影”左下角菜單“我要合作”。
合作分成模式
愛奇藝網絡電影合作分成模式分為：內容分成、營銷分成、廣告分成三類，詳情如下。
《回鄉之路》中，在現實生活里就是精英座駕的wey vv6，春節檔電影品牌合作，則與當紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（飾）還與wey vv6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。
寓意希望的wey vv6馳騁沙地與公路
在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，是推動電影情節溫馨有趣發展的關鍵角色。實際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺詞和劇情的不斷暗示，春節檔電影，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份契合，給觀眾留下深刻印象。
張北京的夢想之車歐拉
不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉》達成戰略合作，不僅是在跨界資源的賦能下觸達更多用戶，還透過每一次既應景又恰到好處的本色出演，推動劇情發展，賦予汽車產品更多感彩，并通過隱喻的手法不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。
多維度拓展營銷場景 化電影ip價值
戲里表現精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯動，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進一步推進與電影《我和我的家鄉》戰略合作的勢能轉化。
首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉》戰略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報以及創意聯合視頻，與影片主創團隊一同宣推，先聲奪人，引發用戶對長城汽車將傾情出演的關注。
廣州魯班，提供各類綜藝*節目廣告植入，明星翻包、電影聯合營銷、春節檔電影、明星*等，歡迎來電咨詢！
電影ip聯合營銷并非單純地追熱點，而是要與品牌的自身調性相符合，制造與目標受眾的對話機會。
想要通過電影與消費者之間建立情感聯系，品牌就必須找到自身與電影的某個關鍵「連接點」，基于這個點聯合輸出營銷內容。只要這個點找得好，消費者就會覺得十分自然，對電影的關注就會轉移到品牌上來。
這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與ip屬性相合，春節檔電影廣告合作，聯合營銷自然能打出響炮。
總而言之，電影ip聯合營銷在未來依然會是一個日常動作，只有把握了關鍵要點，才能把營銷做得像電影一樣出彩。
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