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廣告主題策劃
所謂廣告主題策劃是通過(guò)分析產(chǎn)品及市場(chǎng)，為廣告確定一個(gè)訴求*，這個(gè)*就是廣告主題。無(wú)論策劃什么廣告，廣告的主題一定要明確清晰，即要盡可能的避免抽象地空談概念和玩弄文字游戲，也要防止求多求全。
廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相契合的商品個(gè)性特征的概況。廣告主題是廣告的，它決定了廣告的創(chuàng)意，需求表現(xiàn)和實(shí)際效果，沒(méi)有廣告主題是不會(huì)有成功的廣告的。
1.科學(xué)地提煉廣告主題
廣告主題是對(duì)商品個(gè)性特征的概括。必須抓住商品的的個(gè)性特征；這種特征必須是的，或者是別人未宣傳過(guò)的；采用的特征必須切合顧客的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理。
2.廣告主題的選擇和變換
產(chǎn)品是客觀的，但產(chǎn)品的廣告定位以及廣告主題的提煉，選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動(dòng)的結(jié)果，廣告主題的選擇和變換就是人們立足于客觀的廣告創(chuàng)造力的表現(xiàn)。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃到底在策劃什么
一、創(chuàng)建品牌首先做產(chǎn)品
好的產(chǎn)品是品牌的生存之本。對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)首先是產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，何來(lái)品牌之談。的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)關(guān)鍵的因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品而非企業(yè)的名字。。
要做好產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣。
看看國(guó)內(nèi)的成功的品牌--聯(lián)想、海爾、中國(guó)移動(dòng)等，哪一個(gè)不是先做產(chǎn)品再談品牌。。
二、找好品牌定位
品牌定位，是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃哪家好，在創(chuàng)建品牌時(shí)一定要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。。
當(dāng)我們看到某些品牌及其產(chǎn)品，立即就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩等等，其中很重要的就是這個(gè)品牌的個(gè)性。
企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)成長(zhǎng)中有力、的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。。
沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏，很容易為同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。
三、塑造品牌形象
當(dāng)中小企業(yè)有了比較突出的品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越，但隨之而來(lái)的就是同類產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。是不同的，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費(fèi)者心目中留下品牌的印象
所在，品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，突破思維定勢(shì)，從新的特定角度、特定情境中發(fā)掘產(chǎn)品的新價(jià)值，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)形象打動(dòng)消費(fèi)者。
四、給品牌插上傳播的翅膀
無(wú)可置疑，已經(jīng)是供過(guò)于求的市場(chǎng)，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｈ绻f(shuō)產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。可以說(shuō)適當(dāng)?shù)膫鞑サ扔诮o品牌插上騰飛的翅膀。
怎么才能把品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃做的更好，關(guān)鍵要點(diǎn)在哪里?
1、明確品牌定位
品牌定位是品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的核心，也決定著企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的范圍以及品牌營(yíng)銷的方向。所以，企業(yè)在制作品牌策劃方案前，件要做的事是明確品牌定位。
2、鎖定用戶人群
明確好品牌定位之后，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品來(lái)鎖定消費(fèi)人群。消費(fèi)人群包括了：潛在消費(fèi)人群和*消費(fèi)人群，這兩類人群的不同，可以延伸出不同的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。這樣才能夠更好促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃多少錢(qián)，提升品牌影響力。
3、凸顯品牌價(jià)值
品牌定位和用戶人群影響品牌策劃案的方向，而品牌價(jià)值則直接決定了品牌影響力。所以，企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃方案時(shí)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值體驗(yàn)，而這種價(jià)值恰好是別的同類型產(chǎn)品的。像oppo智能手機(jī)的優(yōu)越拍照功能就是體現(xiàn)品牌價(jià)值的典型案例。
4.別具一格的品牌形象設(shè)計(jì)
形成具有明顯品牌形象特征和其他品牌品牌創(chuàng)意包裝的形象設(shè)計(jì)，公司產(chǎn)品應(yīng)脫穎而出，吸引消費(fèi)者的視覺(jué)感官體驗(yàn)，有效消費(fèi)者的眼球，樹(shù)立多品牌的品牌視野。圖像設(shè)計(jì)也是吸引消費(fèi)者，平湖網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，滿足消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者訪問(wèn)和理解產(chǎn)品的有效方式。這也是企業(yè)品牌規(guī)劃需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
5.品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)的策劃
為什么品牌口號(hào)如此重要?因?yàn)槠放瓶谔?hào)的簡(jiǎn)單口號(hào)確實(shí)凝聚了公司品牌的核心價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，而這個(gè)品牌口號(hào)就是將企業(yè)的某些知識(shí)價(jià)值傳播給消費(fèi)者。以及一些可以幫助用戶解決的核心興趣點(diǎn)。
6、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的制作
知道了方向和價(jià)值之后，后會(huì)進(jìn)入品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的制作環(huán)節(jié)。但任何一個(gè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案都不是隨隨便便提出的，應(yīng)該對(duì)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。因?yàn)橹挥性诨谑袌?chǎng)前提所出具的品牌策劃方案才具說(shuō)服力。
以上是對(duì)想要打造品牌的中小企業(yè)，如何做品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，怎么把品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃做的更好，如何做好品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的關(guān)鍵要點(diǎn)在哪里
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