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線下互動能吸引到你嗎?
用戶喜歡新的形式和有趣的內(nèi)容,并對互動有著天然的喜愛。互動營銷作為的營銷方式之一,實體廣告投放,仍然是與消費者建立深厚關(guān)系的方式。為了*有效地利用互動營銷拉近企業(yè)與消費者的距離,促進(jìn)銷售,核心是把握消費場景,把握消費者真實的行為偏好。
線下互動營銷已經(jīng)在網(wǎng)上展開,線下可以用于網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。不同于一般的線下廣告,它使用二維碼來引導(dǎo)它的流程,互動游戲?qū)⑹顾砼R其境,購物轉(zhuǎn)化更有效率。在這種互動營銷中,我們可以知道誰對活動感興趣,誰參與其中,并通過互動行為獲得反饋信息,這有利于企業(yè)進(jìn)一步實施營銷策略。
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戶外廣告行業(yè)在2020年的3大機遇
對廣告行業(yè)來說,每一次危機都是一次自我檢討的機會。肯定有一部分戶外廣告企業(yè)、媒體在危機中淘汰、消失、退出市場,與此同時,誰能抓住機遇,完成新商業(yè)轉(zhuǎn)型,誰就能贏得*以及變得更強的機會。
機遇一:疫情后其他行業(yè)的回暖或會為戶外廣告帶來反彈
疫情的沖擊確實會讓2020年初的戶外廣告行業(yè)比較難熬,廣告主的預(yù)算也一縮再縮,但這并不意味著戶外廣告完全無路可走。
在疫情發(fā)生的蕭條時期,節(jié)省廣告預(yù)算是多數(shù)企業(yè)的反應(yīng),因為可以節(jié)省資金。但這并不是一個有遠(yuǎn)見的決策,因為這個行為會讓品牌失去*,消減消費者對品牌的記憶。
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那么,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸興起,為什么仍有企業(yè)不斷增加線下對廣告的投資?這從廣告的基本注意力開始。大多數(shù)人的24小時仍在現(xiàn)實世界中,因此線意力稀釋是不可或缺的,并且成為大量品牌添加線下的必要條件。在筆者看來,在今天充滿網(wǎng)絡(luò)廣告的今天,線下廣告仍然具有以下優(yōu)勢:
1.強制傳播,如封閉空間線下廣告。
2.場景來彌補人們線下的生活場景。
3.溝通、長度、形式和想象力的影響足夠大。
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